경제학자. 아호는 미산(○山). 경상북도 의성 출생. 아버지는 성수(性洙)이며, 어머니는 서남숙(徐南淑)이다. 1945년 경복공립중학교를 졸업하고 1948년 서울대학교 상과대학 전문부를 나온 뒤, 1953년에 서울대학교 경제학과를 졸업하였다. 1958년 미국무성 초청 교환교수로 펜실바니아대학 대학원을 수료하고 1964년 미국스탠퍼드대학 경영대학원(ICAME)을 수료한 뒤, 1966년 하바드대학 경영대학원(ICAME)에서 연수하였다. 1969년 서울대학교 대학원에서 경제학 박사학위를 받았다. 1953년 대구대학 상학부 교수로 학계에 진출한 뒤, 1961년에는 서울대학교 상과대학 조교수, 경영대학원장, 경영대학장을 지냈다. 1990년 대한민국학술원 회원, 한국마아케팅학회 회장, 한국무역연구소 이사, 한국경영학회 회장, 한국개발연구원 경제정책심의회 위원, 한국중소기업학회 회장, 3급국가공무원채용시험 위원, 공인회계사시험위원, 정부시책평가위원, 서울특별시문화상 심사위원, 국무총리정책자문위원, 세계평화교수협의회 이사, 제6차 경제개발5개년계획 중소기업부문 계획위원장, 범민족올림픽추진위원회 중앙위원, 교육과정심의회 위원 등의 많은 사회활동을 하였다. 주요 저서로는 '마아케팅원론'(1963), '판매관리'(1963), '경영대요'(1964), '경영원리 Principles of management'(1967), '마아케팅원론-거시마아케팅'(1980), '마아케팅관리론-微視마아케팅'(1982), '중소기업경영론'(1984), '경영학중론'(1992) 등이 있고, 공저로는 '경영학연습'(1965), '체계경영학사전'(1965), '최신마아케팅관리론'(1975), '시장조사방법론'(1983), '소비자보호제도와 피해규제'(1987) 등이 있다. 1971년 대통령표창, 1971년 대통령공로패를 받았다.